Tại sao thương hiệu Việt lại khó khăn trước đối thủ

Xét về lĩnh vực điện thoại mặc dù có sự lỗ lực và cố gắng nhưng thương hiệu Việt chưa để lại nhiều dấu ấn và có thể cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu điện thoại di động ngoại thì sẽ rất khó khăn. Thông thường các thương hiệu nội địa sẽ có tiềm lực về địa phương tốt hơn trong việc nắm bắt và chinh phục tâm lý người dùng nhưng trong nền kinh tế toàn cầu xã hội hóa thì ngay cả trên thị trường nội cũng không phải là dễ làm ăn.

Hình thành chưa lâu

Hầu như các hãng điện thoại Việt mới ở giai đoạn hình thành và phát triển những cái tên có thương hiệu được nhiều người biết tới như HKPhone, Qmobile cũng chỉ mới bước chân vào thị trường điện thoại vài năm. Trong khi đó những thương hiệu ngoại đã có thâm liên hàng vài thập kỷ về điện tử là nền tảng cực kỳ mạnh khi bước chân vào lĩnh vực điện thoại.

Tuy điện thoại di động và đặc biệt là smartphone mới phát triển và bùng nổ trong một vài năm và thời điểm các doanh nghiệp Việt bước chân vào là rất đúng nhưng những lợi thế duy nhất mà chúng ta có đó là chơi trên sân nhà. Lợi thế này được HKPhone thực hiện khá tốt khi quảng cáo nâng tầm thương hiệu và có rất nhiều người biết đến trong thời gian đầu. Nhưng những hãng như HKPhone hay Mobiistar, Qmobile cũng sẽ mất dần lợi thế nếu không tạo được dấu ấn riêng của mình.

Ngay cả những hãng sản xuất điện thoại đi đầu như Samsung, Apple, LG.. trước khi họ tham gia vào lĩnh vực smartphone thì các doanh nghiệp này đã có một nền tảng cực kỳ lớn về công nghệ. Khi tham gia vào thị trường điện thoại những mẫu điện thoại đặc trung mới khiến họ có thể tồn tại và phát triển tốt.

Apple phát triển một thế hệ smartphone hoàn hảo về thiết kế và hệ sinh thái riêng, Samsung rất chú trọng các mẫu thiết kế và là dòng Android cực mạnh, LG, Sony cũng cố gắng mang những nét riêng cho mình. Mặc dù ở thị trường đầy cạnh tranh thì phản ứng nhanh nhạy, nắm bắt được xu thế người dùng là rất quan trọng nhưng đi kèm với nó phải là những kinh nghiệp dày dạn từ một doanh nghiệp lâu năm.

Vì thành lập còn mới nên điện thoại Việt còn rất nhiều thứ phải bàn trong đó đặc biệt là chất lượng và mẫu mã sản phẩm. Tuy nhiên các doanh nghiệp mới thì cũng luôn có những lợi thế riêng của nó và nếu có chiến lược đúng hoàn toàn có thể trở thành một thương hiệu tầm cỡ thế giới như Xiaomi đã làm tại Trung Quốc. Trong 3 năm đã biến từ một hãng sản xuất điện thoại không tên tuổi thành một thương hiệu hàng đầu hiện nay.

Chạy theo thị trường

Một điều có thể thấy còn yếu kém của các doanh nghiệp điện thoại Việt khiến người dùng dần quay lưng đó là các thương hiệu này chưa tạo ra giá trị riêng cho mình. Hầu như các hãng chỉ chạy theo xu hướng thị trường để làm sao bán càng được nhiều đẹện thoại càng tốt. Trong một số thời điểm chính sách này sẽ phát huy tốt nhưng nếu về lâu dài thì không xây dựng được dấu ấn riêng sẽ đồng nghĩa với chết.

Cũng khó có thể trách được khi lĩnh vực điện thoại cần một lượng vốn rất lớn để có thể tạo ra các sản phẩm hoàn hảo. Chính sự thua kém này khiến chúng ta yếu thế hơn hẳn so với các thương hiệu từ nước ngoài. Các doanh nghiệp hàng đầu hiện nay đều là những doanh nghiệp có nền tảng vứng chắc về công nghệ và tài chính dồi dào để có thể tham gia vào bất cứ lĩnh vực nào.

Các doanh nghiệp Việt đều làm theo kiểu tự mình đi nên nguồn vốn cũng không thể cạnh tranh do đó hướng đi sẽ là vừa làm vừa thu hồi vốn. Và tất yếu thì phải chạy theo thị trường, công cuộc gây dựng điểm riêng từ sản phẩm sẽ phải để lại phía sau. Do đó nếu về lau dài chúng ta sẽ thất thế rất nhiều.

Ngay cả việc tạo ra một sản phẩm chúng ta cũng phần lớn phải nhập linh kiện, thị trường linh kiện giá rẻ dồi dào chính là thị trường Trung Quốc. Đây cũng chính là yếu điểm về cạnh tranh do hàng hóa giá rẻ sẽ từ Trung Quốc đang dần bị người tiêu dùng quay mặt.

Chỉ là người đi sau

Trong như các hãng như Samsung, Apple mỗi lần ra mắt một sản phẩm mới thì đều nhận được rất nhiều ý kiến khen chê từ người dùng, các chuyên gia công nghệ. Mỗi một thiết kế mới hay sự thay đổi về công nghệ trên điện thoại đều quan trọng thì điều này không có ở các hãng điện thoại Việt.

Các hãng điện thoại Việt hầu như đi theo thiết kế của những hãng lớn đi trước và việc còn lại là đặt hàng sản xuất làm theo những thiết kế đã có sẵn. Rõ ràng các thương hiệu điện thoại Việt chưa thể tạo ra được một thiết kế điện thoại cho riêng mình vì điều này cũng cần thời gian và sự đầu tư bài bài và chiến lược. Với việc luôn đi sau đối thủ trong khí đó điện thoại của các hãng này bày bán rất nhiều tại Việt Nam thì chúng ta khó mà có thể cạnh tranh.

Hiện tại các thương hiệu Việt chủ yếu tham gia vào lĩnh vực điện thoại giá rẻ do linh kiện nhập chủ yếu từ Trung Quốc vào sản xuất nhưng đề có thể tồn tại và phát triển mạnh  hơn thì đã đến lúc các thương hiệu Việt cần đầu từ bài bản hơn nữa trong lĩnh vực đang là ngành phát triển nhất hiện nay trên thế giới.